TikTok Ads Manager: شرح مدير إعلانات تيك توك في دقيقة

شرح مدير إعلانات تيك توك (TikTok Ads Manager) لحملة عقارية في جملة: ثلاث طبقات، ولكل طبقة قرار واحد. الحملة (Campaign) تحمل الهدف. والمجموعة الإعلانية (Ad group) تحمل مكان التحويل والجمهور والميزانية والعطاء. والإعلان (Ad) يحمل الفيديو والنص والهوية والوجهة. وTikTok Ads Manager هو اللوحة التي تبني فيها الطبقات الثلاث وتقرأ أرقامها. هنا كل طبقة بما يخص حملة عقارية في السعودية، ثم الشاشة التي تفتحها كل يوم، ثم قاموس قصير للمصطلحات.

وهذا الشرح مدخل إلى دليل إعلانات تيك توك للعقار، وفيه بعده النموذج والفيديو والأرقام.

هيكل TikTok Ads Manager في دقيقة

في أعلى اللوحة أربعة أقسام: Dashboard للملخص، وCampaigns للحملات، وTools للأدوات (الدفع، والجماهير، والـ Leads، والقواعد الآلية)، وAnalytics للتحليل. وزر Create يفتح مسار الإنشاء.

والمنطق نفسه منطق ميتا:

الاسم يختصر الإعداد، فتقرأ الجدول دون أن تفتح كل حملة.

وفي الواجهة المحدّثة مسار إنشاء واحد. تختار فيه الأتمتة لكل جزء، من تلقائي بالكامل (Smart+) إلى يدوي بالكامل. وبعض الحسابات ما زالت ترى Smart+ نوع حملة منفصلًا. وفي الشاشة شريط جانبي بالمراحل الثلاث، ترجع منه إلى أي مرحلة.

والبداية التي يقترحها كتاب تيك توك: حملة واحدة، فيها مجموعة واحدة، فيها 3 إلى 5 إعلانات بفيديوهات مختلفة. وتيك توك يوزع الميزانية بين الإعلانات حسب أدائها.

الحملة: الهدف والإعدادات

الأهداف في ثلاث مجموعات: الوعي (Awareness)، والاهتمام (Consideration)، والتحويل (Conversion). وفي العقار تختار من الثالثة:

• Lead generation: إذا كان التسجيل في نموذج داخل تيك توك.
• Sales: إذا كان التسجيل في صفحة على موقعك.

ولا تختر Traffic لحملة بيع. هدف الزيارات يجلب نقرات رخيصة من أشخاص لا يسجلون.

وبعد الهدف ثلاثة إعدادات:

1. Special ad categories: تيك توك يطلب فئة الإسكان للإعلانات الموجهة إلى أمريكا وكندا، لا السعودية. إذا لم يظهر الخيار فاتركه.
2. Budget strategy: اختر Ad group budget في أول حملة، لتتحكم في ميزانية كل مجموعة. أما Campaign budget فيوزع الميزانية آليًا بين المجموعات.
3. Set up a split test: اتركه مغلقًا في البداية.

ماذا تضبط في المجموعة الإعلانية على تيك توك؟

في المجموعة الإعلانية على تيك توك تضبط سبعة إعدادات بالترتيب: مكان التحويل، والحدث، والمواضع، والاستهداف، والميزانية، والجدولة، والعطاء.

• Optimization location: في Lead generation اختر TikTok Instant Form. والخياران الآخران الموقع والرسائل المباشرة.
• Optimization event: في حملة الموقع الحدث Lead، واسمه القديم Submit Form، لا Contact. الضغطة على الواتساب ليست Lead. والحدث يجب أن يكون Active، وإلا يظهر رماديًا. وتجهيزه في بكسل تيك توك.
• Placements: في الحملة اليدوية أبقِ TikTok فقط، وألغِ Global App Bundle وTikTok Ad Network في الحملة الأولى، لأنهما ظهور على تطبيقات خارج تيك توك، وكثير من نقرات Ad Network يقع بالغلط. وفي Smart+ المواضع تلقائية.
• Targeting: الاستهداف التلقائي هو الافتراضي. حدد الموقع بمدينة المشروع، والعمر من 25 سنة، واترك الاهتمامات فارغة في المجموعة الأولى.
• Budget: يومية. وبحسب مركز مساعدة تيك توك، كما راجعناه في أكتوبر 2026، يجب أن تتجاوز 20 دولارًا يوميًا للمجموعة.
• Schedule: تشغيل مستمر، مع عرض الإعلان في ساعات دوام المستشارين، حتى يُرد على كل Lead خلال 5 دقائق.
• Bid strategy: Maximum results بلا تكلفة مستهدفة في أول حملة. وTarget cost per result يأتي بعد أسبوعين من تكلفة فعلية.

كيف ترفع الإعلان في تيك توك؟

ترفع الإعلان في تيك توك في ست خطوات، من اختيار النموذج إلى Publish all.

1. Destination: في Lead generation اختر النموذج: Create new لنموذج جديد، أو Choose existing لنموذج محفوظ.
2. Creative assets: أضف الفيديوهات. المقاس 9:16 بدقة 1080×1920، وحجم أقل من 500 ميجا، ومدة من 9 إلى 34 ثانية، بصيغة MP4 أو MOV.
3. Identity: حساب تيك توك المربوط. الهوية المخصصة (Custom identity) لم تعد مدعومة، فالإعلان يظهر دائمًا باسم حساب حقيقي.
4. Text: حتى 100 حرف، وحتى 5 نصوص بديلة. وزر الدعوة Sign up أو Contact us أو Learn more.
5. Ad variations: راجع المعاينة: النص كامل، والزر صحيح، والغلاف واضح.
6. Publish all: المراجعة غالبًا خلال 24 ساعة، وقد تطول. الحالة In review، ثم Active أو Not approved بسبب مكتوب، فتعدّل وتضغط Resubmit.

وفي الإعلان العقاري يظهر سطر الترخيص على الفيديو من الثواني الأولى. وإذا رُفضت إعلاناتك برسالة تطلب مستندات إضافية، فالسبب مستند النشاط لا الفيديو، كما في توثيق نشاط العقار في تيك توك قبل الإعلان.

الشاشة التي تقرأ منها كل يوم

صفحة Campaigns هي مكتبك اليومي.

• التبويبات الثلاثة: Campaign وAd group وAd. والفيديو يُقيَّم على مستوى Ad.
• التاريخ: من أعلى الجدول. Last 7 days للمراجعة الأسبوعية.
• Custom Columns: احفظ مجموعة أعمدة باسم واحد: الإنفاق، وCPM، والنقر ونسبته وتكلفته، ومشاهدات الثانيتين والست ثوانٍ والمشاهدة الكاملة، والـ Leads وتكلفتها.
• Breakdown: حسب العمر والجنس والموضع والجهاز والوقت.
• Export: ملف CSV للتقرير.

والحالة في الجدول تخبرك قبل الأرقام. حملة Paused برسالة رصيد غير كافٍ تعني أن رصيد الحساب نفد، والحل في طرق دفع إعلانات تيك توك.

وروتين يومي من ثلاث نظرات: حالة الإعلانات (رفض جديد؟)، والصرف مقابل الرصيد، وعدد الـ Leads ووصولها إلى الـ CRM. والـ Leads نفسها في Tools ثم Leads Center، تنزّلها CSV أو تربطها بالـ CRM. أما الحكم الأسبوعي فبتكلفة الـ Lead المؤهل من الـ CRM، لا من اللوحة. والأعمدة بالتفصيل في شرح تقارير إعلانات تيك توك، وإعادة حالة الـ Lead إلى المنصة في حالة الـ Lead من الـ CRM إلى تيك توك.

المصطلحات بالعربي

مدير إعلانات تيك توك يعرض مصطلحاته بالإنجليزية، وهذا معنى أهمها بالعربي:

خطوة الغد: افتح صفحة Campaigns، وأنشئ مجموعة أعمدة واحدة باسم ثابت فيها الإنفاق وCPM ونسبة النقر والـ Leads وتكلفتها، واحفظها لكل مراجعة قادمة.